蘋果頭顯Vision Pro 市場反響并未叫好

6月5日，蘋果全球開發者大會落下帷幕，而其股價在開幕時沖至公司成立以來最高點、又在首款混合現實（MR）頭顯設備Vision Pro發布后僅幾分鐘快速下跌，并在交易日當天以收跌結束。對此《巴倫周刊》做出上述評價并梳理總結道，“歷史總是驚人的相似?！?/span>自2013年以來，蘋果在歷次開發者大會上的當日股價平均跌幅為0.3%。

作為近期最受關注的科技行業重頭戲，蘋果全球開發者大會介紹了蘋果多條產品線的最新變化。其中，Vision Pro被描述為“將帶領用戶進入到空間計算時代”，是蘋果公司自2014年發布Apple Watch至今唯一發布的一款全新產品。蘋果公司稱，該設備能夠實現物理空間與數字內容的互動，用戶可以用手控制設備，也能夠沉浸式體驗電影、電視節目和游戲。然而，從輿論及市場反應來看，這一開發成果并未被看好。

研究機構IDC中國高級分析師趙思泉在接受《環球時報》采訪時認為，本次蘋果Vision Pro發布對于行業有指導意義，但難以實現跨越式發展。當前，全球及中國AR/VR市場出貨均出現下滑，全行業仍有重大的技術難題需要攻克和解決。美國有線電視新聞網（CNN）稱，蘋果正在進入一個未經證實的市場，盡管這個市場中充斥著其他科技公司，但這些公司都已經嘗試過并且幾乎沒能為其開發的設備找到主流消費者。

市場分析認為，Vision Pro的定價為3499美元（約合2.5萬元人民幣），這樣的“天價”將勸退大部分消費者?！度A盛頓郵報》分析稱，除了Vision Pro需要讓人信服其佩戴者看起來“不是像個傻瓜”，另一個大麻煩就是其高昂的價格。

同樣被“天價”嚇到的還有“果鏈”上的供應商及其投資者們。截至6月6日收盤，受蘋果MR設備售價遠超預期影響，亞洲股市“果鏈”企業的股價全線下滑，跌幅基本在10%-20%之間。港股方面，“果鏈”企業的股價亦出現全面下挫。

盡管蘋果及“果鏈”企業的股價受挫，但Vision Pro也有賺到盆滿缽滿的合作伙伴。在開發者大會上，蘋果宣布將同跨平臺游戲引擎公司Unity合作，將那些基于Unity創建的游戲和應用程序與Vision Pro的系統融合。消息一經發布，Unity股價應聲上漲近20%，截至美股收盤，漲幅超過17%。

蘋果新產品的發布為國內AR/VR行業帶來哪些機會？趙思泉告訴《環球時報》記者，此次蘋果發布的新品硬件組件中很大一部分供應鏈企業來自中國。Vision Pro發布后，國內的頭部終端廠商也會積極跟進，多維度競爭將持續加劇，但也會促進新顯示、電池、交互部分零部件的發展與升級，共同推動國內AR/VR產業鏈結構布局優化。

薩摩耶云科技集團首席經濟學家鄭磊6日對《環球時報》表示，Vision Pro在技術方面仍沒有徹底解決可佩戴性方面的問題，在應用軟件方面也還缺少令人難以拒絕的功能。在室內應用上，MR屏幕可能更適合家庭使用，這或將成為國內企業嘗試研發的機會。