走進(jìn)東阿阿膠
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9月20日，CAMA2025中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)終審會(huì)暨東阿阿膠主題研討會(huì)在東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)成功舉辦。作為中國(guó)廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的權(quán)威盛會(huì)，本屆CAMA大獎(jiǎng)以“自信中國(guó)”為主題，深度聚焦中國(guó)市場(chǎng)和文化價(jià)值，30余位覆蓋多元行業(yè)背景，兼具國(guó)際視野與本土洞察的國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷專家、學(xué)者及企業(yè)代表齊聚一堂，共同評(píng)審年度優(yōu)秀營(yíng)銷案例，并圍繞東阿阿膠品牌發(fā)展的核心議題展開“巔峰論道”，為老字號(hào)品牌創(chuàng)新與中醫(yī)藥文化傳承注入新智慧。
飛利浦大中華區(qū)高級(jí)副總裁、健康生活事業(yè)群總經(jīng)理吳品慧，分眾傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席營(yíng)銷官嵇海榮，漢威士創(chuàng)意集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官孫二黑，BBDO大中華區(qū)CEO游寧，藍(lán)標(biāo)傳媒首席創(chuàng)意官吳凡，東阿阿膠副總裁李新華、陳龍健等出席東阿阿膠主題研討會(huì)。
會(huì)上，來自營(yíng)銷、品牌、文化等領(lǐng)域的專家學(xué)者、企業(yè)代表共同圍繞“東阿阿膠品牌煥新策略的整合營(yíng)銷創(chuàng)意探討”與“東阿中醫(yī)藥文化旅游景區(qū)資源反哺東阿阿膠品牌建設(shè)”兩大核心議題展開了深入研討與充分交流。大家普遍認(rèn)為，東阿阿膠所擁有的非遺技藝、地道品質(zhì)和文化底蘊(yùn)是其最獨(dú)特的核心資產(chǎn)。圍繞“品牌煥新”議題，專家們提出應(yīng)該在堅(jiān)守品質(zhì)與文化正脈的基礎(chǔ)上，在傳承中創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型與現(xiàn)代化表達(dá)。針對(duì)“文旅反哺品牌”議題，專家們認(rèn)為，未來可進(jìn)一步強(qiáng)化文旅項(xiàng)目的沉浸式與互動(dòng)性體驗(yàn)，將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，使之成為品牌價(jià)值的放大器和新流量入口，從而真正實(shí)現(xiàn)文化與產(chǎn)業(yè)的雙向賦能。
會(huì)議指出，品牌煥新不是為年輕化而年輕化，而是因用戶年輕化而必須進(jìn)行的對(duì)話方式轉(zhuǎn)型。近年來，東阿阿膠持續(xù)深化“1238”戰(zhàn)略落地，以文化與產(chǎn)業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”為引擎，以品牌煥新為路徑，以文化體驗(yàn)為紐帶，深度挖掘近三千年阿膠文化精髓，夯實(shí)品牌信任基石；同時(shí)，持續(xù)加大科研投入，致力于用現(xiàn)代語言和科學(xué)證據(jù)“講清楚、說明白”阿膠的價(jià)值，解決中醫(yī)藥現(xiàn)代化和國(guó)際化認(rèn)知的核心痛點(diǎn)，以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
會(huì)議強(qiáng)調(diào)，東阿阿膠持續(xù)推動(dòng)工業(yè)旅游和中醫(yī)藥文化深度融合，致力于打造集文化體驗(yàn)、康養(yǎng)休閑、科普研學(xué)于一體的東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌跟消費(fèi)者之間的情感鏈接和文化認(rèn)同。東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)不僅是品牌體驗(yàn)場(chǎng)，更是文化傳播和產(chǎn)業(yè)協(xié)同的重要抓手，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的統(tǒng)一，為老字號(hào)在新時(shí)代的突圍提供了“東阿方案”。
本次CAMA中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)終審會(huì)暨東阿阿膠主題研討會(huì)的成功舉辦，不僅為東阿阿膠的品牌煥新與文旅融合注入了前沿的行業(yè)智慧，也展現(xiàn)出老字號(hào)品牌在新時(shí)代背景下跨界創(chuàng)新、多維突破的積極姿態(tài)。未來，東阿阿膠將繼續(xù)在“1238”戰(zhàn)略指引下，深化文化與產(chǎn)業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌敘事與跨圈層溝通，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到文化、從資源到品牌的價(jià)值升華，進(jìn)一步推動(dòng)中醫(yī)藥文化加速走向世界。
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